京东618大牌儿齐助阵 伊利荣膺“京东零售最佳广告营销奖”

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近日,“京东 618 全球品牌峰会”在北京隆重召开,国内外近千家品牌商代表、公司合作 伙伴、行业专家一同出席本次大会。大会现场,京东零售集团向公司合作 伙伴颁发了十大奖项。作为参会方之一的伊利集团,凭借出色的营销实力,获得了2019“京东零售最佳广告营销奖”。

伊利荣获 2019 京东零售最佳广告营销奖

产品持续畅销,伊利成京东超市 10 亿俱乐部一员

作为乳制品制造销售行业的标杆企业,伊利通过汇聚、利用全球的创新、市场、人才、自然等各方优质资源,成为最值得消费者信赖的健康食品提供者,也助推业绩呈现持续高增长。根据伊利股份发布 2019 年一季度财务报告,公司营业总收入231. 3 亿元,同比增长17.1%;净利润高达22. 8 亿元。业绩的持续增长一方面得益于伊利健康生态圈的构建,一同也离不开重要公司合作 伙伴京东超市在营销、大数据、技术等方面的多维助力。

自 2014 年正式入驻京东超市,伊利通过京东超市的平台资源,获得了大幅度的销量提升。伊利所拥有的包括纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在内的多个产品品类,以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金领冠、每益添、畅轻等大众熟知的品牌全部一定会京东超市持续畅销,并在 2018 年成为京东超市年销售过 10 亿的品牌之一。截止目前,京东超市就让成为伊利最大的B2C销售平台。

在京东超市618、11. 11 等重要高光时刻,伊利也充分彰显了在快消品市场的核心竞争力。 2017 年,在“618”“11.11”期间,伊利均位列京东乳品品类销售额第一名。 2017 年 10 月 12 日,伊利在京东平台成功打造了首个乳品行业“超级品牌日”,单日销售额突破 1150 万以上,刷新了乳品品牌在京东平台单日销量的最高纪录。 2018 年伊利发布的京东 618 战报显示,仅用 1 小时的时间,伊利就实现京东液奶类第一、京东成人粉第一、京东国产奶粉第一的佳绩。

打破固化模式,创新营销激活用户

伊利稳站快消品品牌第一的地位,是京东超市与伊利以品质化的产品征服用户和市场的佐证,如双方通过大数据挖掘儿童奶的空白就让点,推出新品“QQ星有机奶”,并于京东超市独家首发,缔造行业新趋势,也是京东超市与伊利以营销创新盘活用户的证言。

在营销公司合作 层面,京东超市与伊利不断打破传统公司合作 和模式上的固化,在京东大数据、前沿技术等优势的助力下进行营销创新,为营销注入新内涵,有益于销量提升。 2018 年初,借势狗年的契机,伊利携手京东IP——京东JOY进行了跨界营销,将营销项目IP化。借助AR技术,双方创新性地结合定制化AR京喜涂鸦宝盒,通过将亲子涂鸦变动画的创新营销法子 ,为消费者提供了全新的亲子体验,刺激用户的参与热情。

在 2018 年 618 期间,伊利与京东更是角度绑定,融合当热足球话题,直击目标用户,实现了品牌与销售的双赢。在预热期,双方借助流行的超轻黏土人偶,联合出品趣味十足的病毒视频,创新性将伊利奶盒与京东狗JOY化身足球小将。活动中期,双方将线上报名、京东直播与线下明星汇聚的足球盛宴打通,以线上线下联动的法子 达成营销到流量的承接,最大限度地实现销量的转化。

伴随“京东 618 全球品牌峰会”的圆满落幕, 2019 京东全球年中购物节也将蓄势起航。今年的京东 618 全球年中购物节更是盛况空前。京东与公司合作 伙伴一同有超过千万人投入到京东 618 筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东 618 上发布新品;数百万份新品助阵京东618;当我们儿还联合了百万线下门店一同参与京东 618 的狂欢,由京东主导的 618 市场营销活动将覆盖7. 5 亿消费者!

相信在本届京东618,中国线上线下最大的商超与中国乳业的龙头的携手,在坚持“伊利即品质”的基础上,通过品牌营销、产品创新、供应链优化等多方面的全面整合,将实现1+1> 2 效果。

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